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原标题:“苹果税”来了,抽成30%,这是在玩火?

来源:华尔街见闻(ID:wallstreetcn)综合

如果老板有一天宣布,所有消费者给服务员的小费,必须30%上缴给老板,那么老板会不会被“围殴”? 这件事情正在苹果公司上演。

虽然第三方开发商和应用商怒意忡忡,但是基于苹果拥有庞大的用户群,因此也不敢得罪,多数是敢怒不敢言,知乎、今日头条等App妥协。

宁为玉碎不为瓦全,面对苹果公司的新规,微信取消了公众号内的打赏功能,即便不要这部分收益,也不愿平白无故给苹果三成收益。

苹果为什么要强行分一杯羹呢?事情要从“苹果税”的新规说起。

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打赏写入新规,提取30%分成

6月11日,苹果在开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出,如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。

苹果将“打赏”也写进条款并正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”,这将使得苹果可从“打赏”中提取30%的分成。

也就是说,现在全中国的APP,但凡有打赏等类似功能,如拒绝改变,都或将遭遇灭顶之灾!苹果会拒绝发布其APP的更新,甚至将其从App Store上下架。

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微信取消打赏,知乎、今日头条妥协

“打赏”算是中国本土化的产物。从去年开始,微信、映客、今日头条等互联网产品开通“打赏”功能,用户如果喜欢作者和主播发布的内容,会根据心情给一笔费用不等的“小费”。

目前对于苹果公司的新规,微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公众号内的用户对作者“打赏”功能,而今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户打赏的支付方式。

对于国内直播主播而言,打赏是非常重要的收入来源之一,如今苹果30%的打赏抽成规定对于主播的影响无疑最大。另外,直播平台同样需要将30%的收益拱手让给苹果。

昨天上午,知乎专栏发布公告称,应苹果公司的要求,从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,专栏赞赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,也就是说,用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

知乎改变了用户打赏的支付方式

据澎湃新闻了解,还有一些App看似没有动静,但实际上在未来迭代的版本中会进行更新,满足相关要求。

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为什么盯上打赏功能?

打赏经济方兴未艾,这种几乎是中国特色的服务,带动了直播、支付付费等新兴商业模式,但苹果支付却毫无起色,完全被微信、支付宝碾压。

支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付,却只能被归在1.88%的“其他”里面。

更多分析人士认为,苹果盯上中国App的打赏功能,主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。每一笔赞赏收入,苹果会从中抽取30%的平台佣金。

随着iPhone的销量不断出现下滑,硬件呈现由红利期转向保守稳定期。苹果也在调整策略,在开发新机型的同时,加大了对服务和应用的拓展,苹果也在试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。

但是面对支付宝和财付通的垄断,苹果想要实现移动支付产品场景的拓展,却是难上加难。

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Q2大中华区营收不佳,市场份额降至冰点

苹果30%的抽成引起了诸多的不满。在今年4月份,根据外媒的最新数据显示,iOS在中国的市场份额已经到历史最低点,市占率已经从之前的22.1%,降至13.2%(下滑了8.9%)。作为对比,Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。

5月初发布2017Q2财报,财报显示iPhone销售量在大中华区又一次摔了大跟头,大中华区营收同比下滑14%。

今年一季度中国市场手机出货量

IDC的统计数据显示,今年一季度,苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一, 市场份额跌破了10%,落后华为、OPPO、vivo。

30%的“苹果税”,外媒指出,苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹,有玩火的嫌疑。

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苹果和微信必有一战?

资深互联网人士贾敬华认为,苹果要对微信动手事出有因。首先,在iOS平台上,苹果的管理作风都是私家花园式自定规则,自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带:你可以定义为一种内购,也可以理解成是转账平台。

如今,微信已经不再是一个社交工具,而是中国互联网的全方位平台:内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏,几乎无所不包。

赞赏功能的消失背后,潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时,双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系;但在微信崛起后,腾讯越来越像一个平台型公司,这种定位和功能,恰恰是苹果所不能准许的。

过往的经验证明了,互联网公司的战争,是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义,苹果是一家优秀的软件公司,所以自己做硬件。手机和电脑等硬件,都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已,真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口,并且,正在越来越多取代苹果应用商店。

因此,尽管看起来有些奇怪,但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是,微信的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序,从社交转向平台,是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河,可能已经落伍了,取消赞赏功能简单,但如何进化升级应对未来,却是难上加难。

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该不该收费?大多数网民是反对的


随着事件不断发酵,也引发了网民的热议,主流声音认为苹果店大欺客、霸王条款,也有为苹果说话,认为这样的收费合理的,不过主流声音还是认为这样的费用不该收,且30%的费率太高。

网民“阿弥陀佛007”分析称,苹果要从打赏中抽30%的手续费,最大可能性的原因在于,苹果在中国的营收正遭遇下滑,出货量也在下降。苍蝇再小也是肉,能多吃一口是一口。


对于苹果此次抽成行为,锤子科技创始人罗永浩在其个人实名认证微博评论称,“打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是 app 官方卖东西赚钱,苹果再这样不分青红皂白的,傻x似的流氓乱抽成,迟早被抵制或被收拾……唉。”

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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